Après l’immense succès de la Air Jordan 1 et de la Air Jordan 3, la Air Jordan 4 est lancée en 1989. Cette toute nouvelle paire reprend les ingrédients qui ont fait le succès de la Air Jordan 3. A l’époque, c’est l’une des sneakers les plus chères (avec un prix de 100$) et pourtant cela n’empêche pas les « sneakers addicts » de craquer sur ce tout nouveau modèle. Le design de cette paire n’est pas la seule explication à son triomphe. Dès l’année de sa sortie, elle se retrouve en première ligne dans le film de Spike Lee « Do the Right Thing ». La Jordan 4 rentre alors dans la pop culture dès son apparition.